Rebranding - BePark
Client : BePark
Secteur : Mobilité / gestion de parkings
Localisation : Belgique, France, Luxembourg
Période de la mission: Janvier 2020 > Octobre 2020
Activité: BePark optimise et digitalise des parkings sous-utilisés en les rendant accessibles à des utilisateurs via une plateforme. L’entreprise connecte propriétaires de parkings et automobilistes pour mieux exploiter les espaces existants et générer de la valeur. Elle s’inscrit dans les enjeux de mobilité urbaine en facilitant l’accès au stationnement en ville.
Contexte
A mon arrivée en 2020, BePark est une scale-up en forte croissance, mais souvent perçue comme “l’Airbnb du parking”, BePark reste associée à une jeune start-up locale. Cette image, bien que positive sur certain points, ne reflète plus son niveau de maturité ni ses ambitions, notamment auprès de grands comptes et partenaires institutionnels
Objectifs:
Faire évoluer la marque pour :
-
renforcer sa crédibilité
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accompagner son expansion
-
structurer un positionnement B2B plus mature
02
Alignement stratégique
Organisation de workshops avec les équipes et échanges avec des clients afin de faire émerger une vision commune.
Objectif : aligner les enjeux business, la perception marché et l’ambition de l’entreprise.
04
Déploiement & adoption
Pilotage du lancement de la nouvelle marque en interne et en externe, avec mise à disposition de guidelines pour les équipes.
01
Audit et diagnostic
Réalisation d’une analyse complète de la marque, de son positionnement et de son marché.
Ce travail met en évidence un décalage entre la perception externe et la réalité de l’entreprise.
03
Repositionnement de la marque
Redéfinition des fondamentaux (mission, valeurs, positionnement, discours) et construction d’une plateforme de marque claire.
Ce travail se traduit par une nouvelle identité visuelle et une communication plus structurée, orientée B2B.